Depois de analisar o mercado brasileiro de combustíveis, uma distribuidora de atuação nacional, percebeu que poderia atuar de forma mais lucrativa se concentrasse suas atividades em cidades com população entre 50.000 e 100.000 habitantes. A diretoria, então, realizou um levantamento dessas cidades e traçou suas metas operacionais. Considerando essa característica, a decisão de segmentação dessa empresa é classificada como
Depois de analisar o mercado brasileiro de combustíveis, uma distribuidora de atuação nacional, percebeu que poderia atuar de forma mais lucrativa se concentrasse suas atividades em cidades com população entre 50.000 e 100.000 habitantes. A diretoria, então, realizou um levantamento dessas cidades e traçou suas metas operacionais. Considerando essa característica, a decisão de segmentação dessa empresa é classificada como
- A)Econômica
- B)Geográfica
- C)Psicográfica
- D)Demográfica
- E)Comportamental
Resposta:
A alternativa correta é B)
Depois de analisar o mercado brasileiro de combustíveis, uma distribuidora de atuação nacional identificou uma oportunidade estratégica ao focar suas operações em cidades com população entre 50.000 e 100.000 habitantes. Essa decisão foi baseada em um levantamento detalhado desses municípios, permitindo que a empresa traçasse metas operacionais mais precisas e lucrativas.
Essa abordagem de segmentação de mercado é classificada como geográfica, pois a empresa está direcionando seus esforços com base em características territoriais específicas – no caso, o tamanho das cidades. A segmentação geográfica divide o mercado em unidades como países, regiões, estados ou tamanhos populacionais, que é exatamente o critério utilizado pela distribuidora.
Embora outras formas de segmentação, como demográfica (idade, gênero, renda) ou comportamental (hábitos de consumo), sejam relevantes em diferentes contextos, a escolha da empresa claramente se enquadra na categoria geográfica. Portanto, a alternativa correta é B) Geográfica.
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