O planejamento estratégico de marketing deve considerar não apenas as variáveis controláveis da empresa, mas também as variáveis incontroláveis. Integra a gestão estratégica da organização e contempla: I. Missão, metas e objetivos organizacionais. II. Análise das forças e fraquezas internas e das oportunidades e ameaças externas. III. Análise do desempenho anterior da organização. IV. Estratégia das unidades de negócio. Sobre as assertivas, pode-se afirmar:
O planejamento estratégico de marketing deve
considerar não apenas as variáveis controláveis da
empresa, mas também as variáveis incontroláveis.
Integra a gestão estratégica da organização e
contempla:
I. Missão, metas e objetivos organizacionais.
II. Análise das forças e fraquezas internas e das
oportunidades e ameaças externas.
III. Análise do desempenho anterior da organização.
IV. Estratégia das unidades de negócio.
Sobre as assertivas, pode-se afirmar:
- A)Apenas as assertivas I e III estão corretas.
- B)Apenas as assertivas II e IV estão corretas.
- C)As assertivas I, II, III e IV estão corretas.
- D)Apenas a assertiva I está correta.
Resposta:
A alternativa correta é C)
O planejamento estratégico de marketing é um componente essencial para o sucesso de qualquer organização, pois alinha os objetivos de negócio com as ações de mercado. Ele deve considerar tanto as variáveis controláveis, como preço e produto, quanto as incontroláveis, como cenário econômico e concorrência. Esse processo está diretamente ligado à gestão estratégica da empresa e abrange diversos aspectos fundamentais.
As quatro assertivas apresentadas são corretas e complementares. A primeira (I) destaca a importância de definir missão, metas e objetivos, que servem como base para todas as decisões estratégicas. A segunda (II) aborda a análise SWOT, ferramenta crucial para entender o ambiente interno e externo. A terceira (III) ressalta a necessidade de avaliar o desempenho passado para orientar futuras estratégias. Já a quarta (IV) enfatiza a integração das estratégias das unidades de negócio com o planejamento global.
Portanto, a alternativa correta é a C), pois todas as assertivas representam elementos válidos e interligados no planejamento estratégico de marketing. Negligenciar qualquer um desses aspectos pode comprometer a eficácia da estratégia como um todo.
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