Bem-vindo ao maravilhoso mundo da propaganda online. Se não entende por que o seu site não gera o tráfego que você esperava, aqui encontrará a principal razão: você não investiu nele. Acostume-se a ver o seu site como uma nova empresa, com todos os direitos e obrigações que lhe correspondem. Os direitos são simples e dá para imaginá-los logo: lucro puro e simples. Porém, você realmente achava que esses direitos não lhe davam algumas obrigações? E que obrigações são estas? Felizmente, a web tem poucas. Por exemplo, não há impostos! Você não paga IPTU, taxa condominial, luz, etc., por ter um site imenso! Então, por que não reinvesti-lo em propaganda? (CASTRO, Álvaro de. Propaganda e Mídia Digital: a web como a grande mídia do presente. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2000.) Conforme Álvaro de Castro, fazer propaganda online é, portanto, uma prática vantajosa porque:
esperava, aqui encontrará a principal razão: você não investiu nele. Acostume-se a ver o seu site como uma nova empresa,
com todos os direitos e obrigações que lhe correspondem. Os direitos são simples e dá para imaginá-los logo: lucro puro
e simples. Porém, você realmente achava que esses direitos não lhe davam algumas obrigações? E que obrigações são
estas? Felizmente, a web tem poucas. Por exemplo, não há impostos! Você não paga IPTU, taxa condominial, luz, etc., por
ter um site imenso! Então, por que não reinvesti-lo em propaganda?
- A)A internet, em tese, está no ar em 60% dos dias do ano.
- B)Possui uma grande capacidade de segmentação, uma vez que cada site é acessado para um propósito específico.
- C)O preço a ser pago tem um espectro menor de diferença entre os horários escolhidos para veicular a publicidade.
- D)O custo de distribuição não aumenta de forma substancial, se for atingido gradativamente um maior número de usuários.
Resposta:
A alternativa correta é B)
O texto de Álvaro de Castro destaca a importância de investir em propaganda online para impulsionar o tráfego de um site, comparando-o a uma empresa que exige investimentos para gerar retorno. A passagem enfatiza que, embora a web apresente vantagens como a ausência de custos tradicionais (impostos, taxas, etc.), é essencial reinvestir em publicidade digital para alcançar os resultados desejados.
Conforme o autor, a propaganda online é vantajosa devido à sua capacidade de segmentação, já que cada site atende a um público com interesses específicos. Essa característica permite que os anunciantes direcionem suas campanhas de forma mais eficiente, aumentando as chances de engajamento e conversão. A alternativa correta (B) reforça essa ideia, destacando a precisão no direcionamento como um dos principais benefícios da publicidade digital.
Em contrapartida, as demais alternativas não capturam o cerne do argumento apresentado. A internet não está "no ar" apenas parcialmente (A), o preço da veiculação pode variar significativamente dependendo da estratégia (C), e o custo de distribuição, embora escalável, não é o foco central da vantagem apontada por Castro. Portanto, a segmentação emerge como o diferencial mais relevante da propaganda online.
(Referência: CASTRO, Álvaro de. Propaganda e Mídia Digital: a web como a grande mídia do presente. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2000.)
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