A transação de comércio eletrônico cuja venda é feita no varejo, diretamente a compradores individuais, classifica-se, quanto à natureza de seus participantes, como:

A transação de comércio eletrônico em que a venda é realizada no varejo, diretamente para compradores individuais, é classificada como B2C (Business to Consumer). Essa sigla representa a relação comercial entre empresas e consumidores finais, característica principal do varejo online.

As outras opções apresentadas possuem significados distintos:

• C2C (Consumer to Consumer): transações entre consumidores, como em marketplaces de usados.
• B2B (Business to Business): comércio entre empresas, como fornecedores e distribuidores.
• B2G (Business to Government): negócios realizados entre empresas e órgãos governamentais.

Portanto, a alternativa correta é B) B2C, pois descreve adequadamente a relação comercial entre varejistas e consumidores finais no comércio eletrônico.