Acerca do marketing institucional, assinale a alternativa correta.
correta.
- A)A vinculação da imagem do patrocinador aos valores positivos identificados em produções culturais é o fundamento do chamado marketing cultural, restrito às iniciativas do setor privado.
- B)É objetivo do personal marketing, ramificação do marketing institucional, estabelecer a identidade entre a organização que está promovendo a campanha de fortalecimento institucional com cada indivíduo que compõe o público-alvo desta
- C)O marketing institucional fortalece a imagem de uma organização perante o público-alvo, tendo como etapa do objetivo maior o aumento das vendas.
- D)O marketing institucional é definido como um conjunto de estratégias e ações que visam a influenciar outros a aceitar as metas de uma organização, a consumir os respectivos produtos, a receber os respectivos serviços ou a contribuir de alguma forma com ela.
- E)O endomarketing, também conhecido como marketing institucional, tem por objetivo otimizar as relações internas das empresas.
Resposta:
A alternativa correta é D)
O marketing institucional é uma estratégia fundamental para organizações que buscam consolidar sua imagem e influenciar diferentes públicos. Entre as alternativas apresentadas, a opção D) é a correta, pois define com precisão o conceito: um conjunto de estratégias e ações que visam promover a aceitação das metas de uma organização, seja através do consumo de seus produtos, da utilização de seus serviços ou de outras formas de apoio.
As demais alternativas apresentam equívocos ou limitações. A alternativa A) confunde marketing cultural com institucional, além de restringi-lo erroneamente ao setor privado. Já a B) mistura o conceito de personal marketing com o institucional, desviando-se do foco principal. A C) incorre no erro de associar diretamente o marketing institucional ao aumento de vendas, quando seu objetivo principal é a construção de imagem e reputação. Por fim, a E) equivoca-se ao igualar endomarketing ao institucional, sendo que o primeiro é voltado para o público interno da empresa.
Portanto, a alternativa D) é a que melhor representa o marketing institucional, destacando seu caráter estratégico e abrangente na construção de relações favoráveis entre organizações e seus diversos públicos.
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