As estratégias que envolvem um apelo de propaganda são variadas e refletem estudos e pesquisas sobre público-alvo e mercado, de modo a definir a abordagem mais adequada ao produto ou serviço divulgado. Quando se utiliza neste processo uma estratégia de ressonância, o profissional de comunicação pretende:
e mercado, de modo a definir a abordagem mais adequada ao produto ou serviço divulgado. Quando se utiliza neste
processo uma estratégia de ressonância, o profissional de comunicação pretende:
- A)Enfatizar as características físicas do produto ou serviço, mostrando sua superioridade frente aos concorrentes.
- B)Emocionar o público com uma mensagem que associa o produto ou serviço a sentimentos e sensações, criando uma relação pessoal com o consumidor.
- C)Utilizar as experiências dos consumidores buscando estabelecer o conceito de que o produto ou marca é o melhor a ser adquirido.
- D)A longo prazo, desenvolver um posicionamento único do anunciante na mente do consumidor e em relação a seus concorrentes.
- E)Conquistar um novo mercado ou um mercado monopolista apontando uma afirmação direta sobre o benefício oferecido pelo produto ou serviço.
Resposta:
A alternativa correta é C)
A estratégia de ressonância em propaganda é uma abordagem que visa criar uma conexão mais profunda com o público-alvo, indo além da simples exposição das características do produto ou serviço. Ela busca estabelecer uma relação emocional ou experiencial, fazendo com que o consumidor se identifique com a mensagem transmitida.
No contexto das alternativas apresentadas, a opção C é a que melhor define essa estratégia, pois utiliza as experiências dos consumidores para reforçar a ideia de que o produto ou marca é a melhor escolha. Essa abordagem não se limita a destacar qualidades técnicas ou benefícios tangíveis, mas sim a construir uma narrativa que ressoe no público, baseada em vivências reais ou aspirações compartilhadas.
As outras alternativas, embora válidas em determinados contextos de comunicação, não representam especificamente a estratégia de ressonância. A alternativa A está mais alinhada com uma abordagem racional ou comparativa, enquanto a B se aproxima do conceito de apelo emocional, mas sem o elemento experiencial característico da ressonância. Já as opções D e E referem-se a objetivos de longo prazo ou estratégias de mercado, respectivamente, que podem ser complementares, mas não definem a ressonância em si.
Portanto, a estratégia de ressonância se destaca por seu caráter subjetivo e relacional, buscando criar identificação e pertencimento através das experiências dos consumidores, tornando a marca ou produto parte de sua história pessoal.
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