Marca é o nome, termo, design ou símbolo ou qualquer outra característica utilizada para identificar o bem ou serviço de um vendedor como distinto dos bens ou serviços de outros vendedores. Entre suas terminologias temos a marca nominal, o símbolo da marca, marca registrada, marca de serviço, marca comercial, extensão da marca e marca da família. Uma boa marca nominal deve ter certas características. Sobre isso, assinale a alternativa INCORRETA.

A construção de uma marca é um elemento essencial no mercado, pois representa a identidade de um produto ou serviço, diferenciando-o da concorrência. Uma marca eficaz não apenas transmite os valores da empresa, mas também facilita o reconhecimento e a fidelização do consumidor. Entre as características fundamentais para uma boa marca nominal, destacam-se a capacidade de indicar benefícios, ser distintiva, de fácil memorização e coerente com a imagem da organização. Além disso, é importante que o nome possa ser adaptado globalmente, evitando conotações negativas em outros idiomas.

No entanto, a afirmação de que a marca não precisa estar registrada e permitida legalmente é incorreta. O registro garante a proteção jurídica da marca, evitando que terceiros utilizem indevidamente sua identidade. Sem essa proteção, a empresa corre riscos significativos, como perda de exclusividade e prejuízos financeiros. Portanto, o registro é uma etapa indispensável no processo de construção e consolidação de uma marca no mercado.