O termo brand é muito utilizado por profissionais de publicidade para falar sobre marcas. Define-se branding como a área

O termo brand é amplamente utilizado no universo do marketing e da publicidade para se referir ao conceito de marca. Mais do que um simples nome ou logotipo, uma brand engloba a percepção, os valores e a identidade que uma empresa ou produto carrega perante o público. Nesse contexto, o branding surge como uma disciplina essencial para a construção e gestão estratégica dessas marcas.

Entre as alternativas apresentadas, a opção B) é a que melhor define o branding, caracterizando-o como a área do marketing e da administração dedicada ao estudo e à gestão das marcas. Essa definição abrange não apenas aspectos criativos ou publicitários, mas também elementos estratégicos, como posicionamento, diferenciação e relacionamento com o consumidor.

As demais alternativas apresentam visões limitadas ou equivocadas sobre o branding. Enquanto algumas focam em atividades específicas, como atendimento de portfólio (A) ou pesquisas de mercado (D), outras restringem seu escopo a concorrentes (C) ou à definição de valores (E). A resposta correta, portanto, reforça que o branding é um campo amplo, que integra conhecimentos de marketing e administração para construir marcas sólidas e relevantes no mercado.