Para o Instituto Ethos (2003, p. 222), “o marketing e a comunicação da empresa não podem se dissociar da preocupação com a responsabilidade social. Buscar a coerência dessas ações é sinal de que a empresa quer criar valores para a sociedade e comunicá-los”. Essa postura destoa da:

O trecho citado do Instituto Ethos (2003) destaca a importância da integração entre marketing, comunicação e responsabilidade social nas empresas, enfatizando que a coerência nessas ações demonstra um compromisso genuíno com a criação de valor para a sociedade. Essa perspectiva contrasta radicalmente com uma visão empresarial que prioriza exclusivamente o lucro, representada pela alternativa C.

A resposta correta (C) se justifica porque a postura descrita no texto pressupõe uma abordagem holística dos negócios, onde o sucesso econômico deve estar alinhado com o desenvolvimento social. Enquanto as outras alternativas apresentam elementos compatíveis com a responsabilidade social corporativa - como compreensão do papel social (A), visão participativa (B), melhoria de imagem (D) e comunicação com o público (E) - a opção C representa justamente o oposto desta filosofia, ao sugerir uma focalização unilateral nos resultados financeiros em detrimento do impacto social.

Esta questão ilustra a evolução do pensamento empresarial contemporâneo, que cada vez mais reconhece a interdependência entre sucesso econômico e responsabilidade social. A escolha da alternativa C como resposta reforça a crítica ao modelo tradicional de negócios que separa artificialmente os objetivos financeiros das obrigações sociais das empresas.