O marketing institucional é a modalidade mais voltada para o share of mind (fixação da marca na memória) do que para o market share (participação da marca no mercado). Seu objetivo imediato não é a venda mas sim a criação de uma atitude favorável em relação à organização.

O marketing institucional é uma estratégia fundamental para empresas que buscam consolidar sua presença no imaginário do público, priorizando a construção de uma imagem positiva em vez de focar diretamente em vendas. Essa abordagem visa ao share of mind, ou seja, a fixação da marca na memória do consumidor, em contraste com o market share, que se refere à participação no mercado em termos quantitativos.

O objetivo principal do marketing institucional não é impulsionar vendas imediatas, mas sim estabelecer uma relação de confiança e admiração entre a organização e seu público. Ao investir nessa modalidade, as empresas reforçam sua reputação, valores e identidade, criando uma base sólida para futuras interações comerciais.

Dessa forma, a afirmação apresentada está correta (C), pois o marketing institucional realmente se concentra na construção de uma atitude favorável em relação à marca, e não na conquista imediata de fatia de mercado.