A administração de marketing é constituída de um conjunto específico de tarefas. Entre elas, encontram-se a identificação de diferentes fatores externos à empresa, que influenciam suas estratégias de marketing, e a projeção da imagem que a empresa deseja ocupar na mente do consumidor. Essas duas tarefas são denominadas, respectivamente,

A administração de marketing é um processo estratégico que envolve diversas atividades essenciais para o sucesso de uma empresa no mercado. Entre essas tarefas, destacam-se a identificação de fatores externos que impactam as estratégias de marketing e a definição da imagem que a organização deseja transmitir aos consumidores.

No contexto apresentado, a primeira tarefa mencionada refere-se à análise macroambiental, que consiste em avaliar os aspectos externos à empresa, como fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, ambientais e legais (conhecido como PESTAL). Essa análise é fundamental para entender as oportunidades e ameaças do mercado.

Já a segunda tarefa corresponde ao posicionamento da marca, que é o processo de criar uma percepção única e desejável sobre a empresa ou produto na mente do consumidor. Trata-se de estabelecer um diferencial competitivo que ressoe com o público-alvo.

As alternativas incorretas apresentam conceitos relevantes em marketing, mas que não correspondem às tarefas descritas no enunciado. Por exemplo:

• Branding está relacionado à construção da identidade da marca
• Análise do comportamento do consumidor foca em entender hábitos de compra
• Segmentação de mercado divide o público em grupos com características semelhantes

Portanto, a alternativa correta é a E) análise macroambiental e posicionamento da marca, que corresponde precisamente às duas tarefas mencionadas no texto original.