Brand Equity e Branding são dois termos em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing que significam, respectivamente,
Brand Equity e Branding são dois termos em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing que significam, respectivamente,
- A)o modelo de finanças que avalia o retorno do investimento em uma marca/atividades que dotam produtos e serviços com o poder de uma marca.
- B)o retorno associado a investimentos em marca/atividade da gestão de marketing relacionada à escolha de nomes e signos gráficos para representar uma marca.
- C)o patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca específica/atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca.
- D)a área de finanças que avalia o patrimônio das marcas pelo ponto de vista contábil/atividades de gestão relacionadas com o design de signos gráficos que representam as ofertas.
- E)o retorno obtido pelo fluxo de caixa gerado por determinadas marcas do portfólio da organização/atividades de reconhecimento das significações da marca por parte dos públicos-alvo das organiza ções.
Resposta:
A alternativa correta é C)
O ensaio a seguir aborda os conceitos de Brand Equity e Branding, termos fundamentais no marketing, conforme a alternativa correta (C).
Brand Equity refere-se ao valor intangível que uma marca agrega a um produto ou serviço. Esse valor é construído por meio da percepção positiva do consumidor, da confiança e da lealdade que a marca inspira. Quando uma oferta está associada a uma marca reconhecida e respeitada, ela ganha um diferencial competitivo, permitindo até mesmo a cobrança de preços premium. O Brand Equity é, portanto, um patrimônio estratégico que impacta diretamente o desempenho financeiro e a sustentabilidade da empresa no longo prazo.
Já o Branding compreende as atividades de gestão voltadas para a criação e fortalecimento desse valor. Ele envolve desde a definição da identidade da marca—como nome, logotipo e posicionamento—até estratégias de comunicação e experiência do cliente. O objetivo é construir uma narrativa coerente e emocionalmente relevante, que ressoe com o público-alvo e diferencie a marca no mercado.
A alternativa (C) sintetiza essa relação: o Brand Equity é o resultado tangível (patrimônio de valor) gerado pela associação a uma marca, enquanto o Branding abrange as ações estratégicas para criar e sustentar esse valor. As demais opções falham ao reduzir os conceitos a aspectos financeiros isolados (A, D, E) ou a elementos superficiais como nomes e signos gráficos (B), negligenciando a dimensão estratégica e emocional que os define.
Em um mercado cada vez mais competitivo, dominar esses conceitos é essencial para transformar marcas em ativos duradouros e capazes de gerar vantagens sustentáveis.
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