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Brand Equity e Branding são dois termos em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing que significam, respectivamente,

Brand Equity e Branding são dois termos em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing que significam, respectivamente,

Resposta:

A alternativa correta é C)

O ensaio a seguir aborda os conceitos de Brand Equity e Branding, termos fundamentais no marketing, conforme a alternativa correta (C).

Brand Equity refere-se ao valor intangível que uma marca agrega a um produto ou serviço. Esse valor é construído por meio da percepção positiva do consumidor, da confiança e da lealdade que a marca inspira. Quando uma oferta está associada a uma marca reconhecida e respeitada, ela ganha um diferencial competitivo, permitindo até mesmo a cobrança de preços premium. O Brand Equity é, portanto, um patrimônio estratégico que impacta diretamente o desempenho financeiro e a sustentabilidade da empresa no longo prazo.

Já o Branding compreende as atividades de gestão voltadas para a criação e fortalecimento desse valor. Ele envolve desde a definição da identidade da marca—como nome, logotipo e posicionamento—até estratégias de comunicação e experiência do cliente. O objetivo é construir uma narrativa coerente e emocionalmente relevante, que ressoe com o público-alvo e diferencie a marca no mercado.

A alternativa (C) sintetiza essa relação: o Brand Equity é o resultado tangível (patrimônio de valor) gerado pela associação a uma marca, enquanto o Branding abrange as ações estratégicas para criar e sustentar esse valor. As demais opções falham ao reduzir os conceitos a aspectos financeiros isolados (A, D, E) ou a elementos superficiais como nomes e signos gráficos (B), negligenciando a dimensão estratégica e emocional que os define.

Em um mercado cada vez mais competitivo, dominar esses conceitos é essencial para transformar marcas em ativos duradouros e capazes de gerar vantagens sustentáveis.

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