Em “Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica” (São Paulo, 2007), Marcélia Lupetti assim descreve: “É o levantamento de informações contendo as diversas instruções que o cliente fornece à agência para orientar seu trabalho de planejamento”. Esta explicação refere- se ao conceito de:

No livro Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica (2007), Marcélia Lupetti define um conceito fundamental para o planejamento de comunicação. Segundo a autora, trata-se do "levantamento de informações contendo as diversas instruções que o cliente fornece à agência para orientar seu trabalho de planejamento". Essa descrição refere-se claramente ao:

Briefing (alternativa E), que é o documento ou conjunto de orientações essenciais que norteiam o desenvolvimento de campanhas e projetos de comunicação. As outras alternativas apresentadas representam conceitos distintos:

• A) Branding - relacionado à gestão da marca
• B) Feedback - retorno sobre um trabalho realizado
• C) Missão - propósito fundamental de uma organização
• D) Follow-up - acompanhamento pós-ação

O briefing serve como base para todo o trabalho criativo e estratégico, garantindo que as ações estejam alinhadas com os objetivos do cliente. Por isso, é considerado uma ferramenta indispensável na comunicação mercadológica.