Segundo a Organização Mundial de Saúde, as propagandas demedicamentos devem ser fidedignas, exatas, verdadeiras,informativas, equilibradas, atualizadas e passíveis decomprovação, devendo os textos e ilustrações ser compatíveiscom os dados científicos. A promoção não ética de medicamentosé um problema na maior parte do mundo, gera o uso irracional epromove superprescrição, automedicação e abuso. No que serefere ao marketing na área das ciências da saúde, julgue o itemsubsequente. O material informativo elaborado pelos laboratórios farmacêuticos e dirigido aos médicos utiliza as mesmas técnicas e linguagem da publicidade de outros produtos.
Segundo a Organização Mundial de Saúde, as propagandas de
medicamentos devem ser fidedignas, exatas, verdadeiras,
informativas, equilibradas, atualizadas e passíveis de
comprovação, devendo os textos e ilustrações ser compatíveis
com os dados científicos. A promoção não ética de medicamentos
é um problema na maior parte do mundo, gera o uso irracional e
promove superprescrição, automedicação e abuso. No que se
refere ao marketing na área das ciências da saúde, julgue o item
subsequente.
O material informativo elaborado pelos laboratórios farmacêuticos e dirigido aos médicos utiliza as mesmas técnicas e linguagem da publicidade de outros produtos.
- C) CERTO
- E) ERRADO
Resposta:
A alternativa correta é E)
Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), as propagandas de medicamentos devem seguir princípios éticos rigorosos, garantindo que as informações sejam verídicas, equilibradas e baseadas em evidências científicas. No entanto, o material informativo produzido por laboratórios farmacêuticos e direcionado a médicos não pode ser equiparado à publicidade convencional de outros produtos, como bens de consumo.
O marketing farmacêutico possui particularidades que o diferenciam da publicidade tradicional. Enquanto anúncios de produtos comuns buscam persuadir o consumidor por meio de apelos emocionais ou estratégias de vendas agressivas, a comunicação dirigida a profissionais da saúde deve priorizar dados técnicos, estudos clínicos e informações precisas sobre eficácia, segurança e indicações terapêuticas.
O item em questão afirma que o material informativo para médicos utiliza as mesmas técnicas e linguagem da publicidade de outros produtos, o que é incorreto. A legislação sanitária e os códigos de ética exigem que a divulgação de medicamentos seja objetiva e educativa, evitando sensacionalismo ou distorções. Portanto, o gabarito correto é E) ERRADO, pois a abordagem do marketing farmacêutico é distinta, visando à racionalidade terapêutica e não ao consumo indiscriminado.
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