Sobre o Marketing Cultural é correto afirmar:
- A)vincula-se a questões culturais e tem como alvo a sociedade em vez do mercado e, como interesse, não o particular, mas o público.
- B)para obter melhor relação custo/benefício de um projeto de Marketing Cultural é recomendável o investimento em várias áreas culturais.
- C)são quatro as posições dos participantes do processo Marketing Cultural: organização patrocinadora, produtor cultural, mecenas e meios de divulgação.
- D)os adotantes escolhidos como alvo são indivíduos, grupos ou populações inteiras que constituem os alvos dos apelos para mudança feitos pelo especialista em Marketing Cultural.
- E)utiliza-se a expressão Marketing Cultural predominantemente para se referir a projetos culturais apoiados por empresas. Trata-se, de uma das modalidades do Marketing Institucional.
Resposta:
A alternativa correta é E)
O Marketing Cultural é uma estratégia que se destaca por sua conexão com projetos culturais apoiados por empresas, sendo reconhecido como uma das modalidades do Marketing Institucional. Essa abordagem visa associar a imagem da empresa a iniciativas culturais, promovendo não apenas a marca, mas também contribuindo para o desenvolvimento artístico e social.
Entre as alternativas apresentadas, a opção E é a correta, pois define com precisão o conceito de Marketing Cultural como um instrumento utilizado por empresas para patrocinar projetos culturais, reforçando sua imagem institucional. As demais alternativas, embora abordem aspectos relacionados, não capturam a essência dessa prática.
Por exemplo, a alternativa A menciona o foco na sociedade em vez do mercado, o que pode ser parcialmente verdadeiro, mas não exclusivo do Marketing Cultural. Já a alternativa B sugere uma estratégia de diversificação de investimentos, o que não é necessariamente uma característica definidora. A alternativa C apresenta uma estrutura de participantes incorreta, pois exclui figuras essenciais, como o público-alvo. Por fim, a alternativa D descreve um conceito mais próximo do Marketing Social, não do Cultural.
Portanto, o Marketing Cultural se consolida como uma ferramenta estratégica para empresas que desejam alinhar sua marca a valores culturais, gerando benefícios tanto para a instituição quanto para a sociedade.
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