Sobre o marketing pós-moderno e em consonância com o que defende Sant’anna (2015), as redes sociais sugerem o distanciamento da realidade para uma vida paralela, irreal e ilusória. Em relação ao novo modo de produzir publicidade, assinale a alternativa incorreta. 

O marketing pós-moderno, conforme discutido por Sant’anna (2015), reflete uma realidade em que as redes sociais promovem uma desconexão com o mundo concreto, substituindo-o por uma experiência virtual muitas vezes distante da materialidade. Nesse contexto, a publicidade contemporânea adotou novas estratégias para se adaptar a um consumidor cada vez mais imerso em narrativas digitais e simbólicas.

Analisando as alternativas apresentadas, a incorreta é a letra A, que afirma que as marcas representam valores tangíveis e que o consumidor se expressa exclusivamente pela marca que compra. Essa visão é ultrapassada no cenário pós-moderno, onde as marcas operam principalmente no campo do intangível, construindo significados emocionais e identitários que vão além da materialidade do produto. O consumidor atual busca conexões subjetivas, participação ativa e experiências que transcendem a mera posse de um bem.

As demais alternativas estão alinhadas com as tendências do marketing atual: a aproximação com o entretenimento (B), a valorização da participação do consumidor (C) e a criatividade baseada em elementos indiretamente relacionados ao produto (D) são características marcantes da publicidade pós-moderna. Assim, a resposta correta é, de fato, a alternativa A, por não corresponder à dinâmica atual do consumo e da construção de marcas.